Vieiros

A fragmentación dos medios debido ó avance de internet fai que a publicidade tradicional se atope ante un escenario absolutamente novidoso, que está a por fin ó modelo publicitario que veu imperando nos últimos 50 anos.

Pero este cambio non ten só consecuencias negativas, posto que a obriga de adaptación ó novo mercado e o novo modelo permite inventar novas cousas e innovar no tratamento da publicidade.

No entanto, un dos maiores problemas do novo panorama, segundo Segarra, vén da man da propia industria publicitaria que premia (sobre todo a través dos festivais de publicidade) as ideas máis anecdóticas fronte ós conceptos amplios e transversais construídos coa vocación de perdurar no tempo e dar valor engadido ás marcas.

FWWWRANDO